Исследования рынка

Информация решает многое, кто владеет информацией – тот владеет миром, получить достоверные данные, на которые можно будет опираться при принятии решений, помогают маркетинговые исследования.

Исследования в бизнесе могут использоваться для удовлетворения почти всех информационных потребностей Вашей организации. На каждом из этапов бизнеса - от разработки бизнес-плана до выхода на новые рынки Вы можете получить выгоду от использования тщательно выполненного исследования.

Качественные исследования помогают ответить на вопрос: «КАК?

- Как потребитель принимает решение о покупке

- Какие потребности и предпочтения у той или иной целевой группы

- Какая торговая марка наиболее узнаваема и почему?

- Как клиенты относятся к Вашей компании? и .т. д.

Качественные исследования включают в себя следующие методики: экспертные опросы, глубинные интервью, фокус-группы.

Количественные исследования отвечают на вопрос: «СКОЛЬКО?»

- Сколько у Вас конкурентов, и какова их доля на рынке?

- Какова ценовая политика рынке?

- Каков объем и емкость рынка?

- Какой темп роста рынка?

Количественные исследования включают в себя следующие методики: личные интервью, телефонные интервью, электронные опросы, сбор статистической информации, построение прогнозов, анализ математических моделей.

Кабинетные исследования подразумевают анализ информации из вторичных источников, например, СМИ или интернета. Например, изучение откликов пользователей на товар или услугу в форумах и социальных сетях – это одно из направлений кабинетного исследования. Другой пример – изучение маркетинговой активности конкурентов в сети и оффлайн.

На практике чаще всего используются смешанные методики, когда в одном исследовании сочетаются инструменты всех трех видов.

Стоимость и сроки исследования зависят от объема анализируемой информации, сложности, количества поставленных целей, объема выборки.

Пришлите нам заполненный бриф на маркетинговое исследование и мы просчитаем стоимость его проведения, а также подробно расскажем о всех деталях нашего дальнейшего сотрудничества.

Скачать бриф на маркетинговое исследование